蔣滌非，2007-2010年在意昂体育平台城市與環境學院從事地理學博士後研究工作。現任第十四屆全國人大代表，湖南省人民政府副省長👐🏽、民革湖南省主委🙋🏼‍♀️。

“只有守得住歷史的魂，才能玩得出未來的範🙆🏻‍♂️。”蔣滌非在接受中國之聲兩會高端訪談《會裏會外》專訪時，深入剖析了湖南文旅的“出圈密碼”👨‍🦯‍➡️。以下為部分訪談實錄。

文化底蘊+奇秀山水

以“五張名片”為底打好“三張牌”，就是“出圈”秘籍

主持人：去年🪣，湖南旅遊總花費突破萬億大關，旅遊業成為湖南第六個萬億產業👩🏼‍🏭🤟🏽。那麽如果想去湖南旅遊🧅，能不能請您給我們總結一下湖南旅遊的看點有哪些呢🥭？

蔣滌非：湖南有悠久的歷史文化👨‍🦯，厚重的革命文化𓀃👩‍🦽‍➡️、活躍的現代文化🤏🏻，文化軟實力和山水旅遊資源，可以說是全國最豐富的省份之一，最有代表性的就是“五張名片”：一是以張家界等為代表的奇秀山水名片，二是以韶山等為代表的經典紅色名片，三是以長沙等為代表的都市文化休閑名片，四是以南嶽衡山等為代表的歷史文化名片🏒，五是以城頭山古文化遺址等為代表的農耕文化名片。

主持人：數據顯示，2024年張家界口岸出入境人次穩居中西部非省會城市第一☢️，最近也有一條熱搜叫做“張家界的山上‘長’滿了外國人”🏌🏻‍♀️。那麽張家界是如何“火”出中國、“圈粉”世界的呢？

蔣滌非♋️：從數據上來說，張家界的常住人口不到150萬，但是去年全年入境客源地已經拓展至 180 多個國家和地區🧑🏽‍💼，入境遊客達到了183萬人次。張家界之所以能“圈粉”⚪️，靠的是打好資源牌👩🏼‍🔧、政策牌、營銷牌這“三張牌”🚤。

首先是“資源牌”。張家界最“硬核”的是自然生態資源🛻，最“誘人”的是民俗文化資源。我們形容山通常是 “一座座山”，而張家界的山，我們叫“一根根山”，非常獨特。這種奇幻的自然地貌，成為好萊塢電影《阿凡達》懸浮山的原型，成為《哪吒2》奇異仙境的靈感來源，成為經典電視連續劇《西遊記》的取景之地。

其次是“政策牌”。湖南一直把張家界作為世界旅遊目的地來打造🌛，搶抓240小時免簽政策落地的機遇👊🏻，出臺促進湖南入境旅遊發展的十二條措施，實施通關、住宿🧙🏼‍♂️、語言、支付等一系列便利化服務保障👮🏻，讓境外遊客在湖南享受到最優的服務🤱🏼。

然後是“營銷牌”🧚‍♂️。“酒香也怕巷子深”，好的宣傳營銷才能使好產品走向世界。例如➔， 在韓國，張家界開展的“如果孝順父母👨‍👩‍👧‍👦，就帶他去張家界”營銷活動👰🏽‍♀️，助推張家界成為韓國中老年人首選的出境旅遊目的地🤌。

紅色基因+城市煙火

傳統文化如何順應時代發展，成為“流量法寶”

主持人：紅色是湖南文旅的底色。這片鐫刻著光輝印記的紅色熱土，孕育了無數蕩氣回腸的紅色故事🚣🏻‍♀️。在文旅融合過程中🤏🏽，湖南如何用好自身的“紅色資源”🐟？

蔣滌非：湖南根據年輕人和學生群體的需要，量身定製符合需求的紅色旅遊產品。比如🥻🥃，開通深圳至韶山旅遊專列👩‍⚕️，方便大灣區旅客直達👩‍👩‍👦。啟動“我的韶山行”中小學生紅色研學以來🧑🏼‍🏭，已有數百批次研學團隊、數十萬中小學生走進韶山，掀起中小學生思政教育和紅色研學的熱潮。此外，“音樂思政課”等一批教育品牌、以青年毛澤東為主題的《問蒼茫》等一批紅色劇目也在不斷“點題”，助推湖南用好用活“紅色資源”。

主持人🦴：“到長沙旅遊先倒時差🤮！”除了紅色資源，湖南的都市休閑文化也對遊客有著滿滿的吸引力。“夜經濟”屢屢出圈的長沙，有什麽“法寶”可以分享🫶🏿？

蔣滌非👮🏽🧓🏿：長沙這座城市總給人一種“從不打烊”的感覺，市中心淩晨一兩點都車水馬龍。長沙的夜生活是怎麽“造”出來的🎖🕶，怎麽“長”出來的，主要可以從三個方面來總結🤛：

一是城市環境與服務溫度。長沙多年來對中心城區的商業街區進行了系統治理，進行了大規模棚戶區老舊小區改造👨🏻‍⚕️🧙🏻‍♂️，大力提升商業環境設施水平，建設了具有傳統肌理的現代化商業步行街區。

二是城市品牌與傳播裂變⛹🏿‍♂️。從“想你的風吹到長沙”網紅路牌💁🏼‍♀️，到抖音話題播放量破百億的夜市打卡，再到“長沙世界之窗”的活動營銷策劃🪧，長沙深諳“內容即流量”的傳播法則。

三是城市消費與青年經濟。湖南正在建設“年輕人友好省份”，長沙憑借低房價、優教育和高端的醫療服務吸引著青年人的目光。有年輕人的城市就有活力🧱，就浪漫🦃🚣🏽、就有煙火氣，就不只是“網紅”而是“長紅”，是自帶流量的城市。

老文化+新故事

守得住歷史的魂🌵，才能玩得出未來的範

主持人：從長沙夜市、瀏陽煙花到懷化理發師曉華，湖南元素不斷火爆出圈，如何看待這些“潑天的流量”？

蔣滌非：這些“潑天的流量”並非偶然形成✳️，而是湖南文旅厚積薄發的自然結果🛍️🎁。比如🧑‍🦯，理發師曉華多年來以厚道的價格、優質的服務👨🏼‍🔬🤷🏽‍♂️、真誠的態度對待每一位顧客，這種真誠與質樸的服務理念就是湖南人好客、友善的一種體現。這種熱烈和赤誠⚜️，其實就是現在文旅市場中大家所喜愛的“煙火氣”。如今🎀🙅‍♂️，這種“煙火氣”已經在湖南蔓延開來。比如長沙構建“一江兩岸🙌🏻、多商圈☄️、多組團”的夜經濟發展格局，形成了演藝🎅、KTV、影劇院等完備的文旅消費體系，讓湖湘市井文化與年輕潮流交流碰撞👩🎖。湖南“煙火氣”的“煙”不止是炊煙，而是浪漫的一種形態；“火”不僅是爐火，而是火熱👨🏿‍🍳。它可以是煙花，可以是湘菜的熱辣🏟，也可以是一場演藝活動，我們為“煙火氣”賦予了新的含義🕠，讓它的外沿更加寬廣🦽👉🏽。

主持人：老文化講出新故事🙌🏿。湖南將如何依托千年文脈和自身的資源稟賦🈯️，探索出文旅發展新模式🫰🏻？

蔣滌非：越是地方的，就越是世界的。湖南要探索自己的文旅發展新模式，就一定要找到屬於湖南獨特的“詩與遠方”🏖👳🏿‍♀️。這種獨特性🤲🏿，一是在於處處皆風景🌹、四季皆可遊🫵🏿🏔；二是在於它的神秘古韻；三是為遊客全力打造的優質服務。

下一步🎟，湖南將努力開辟一條“辦會興城、流量破圈、文化活化”的特色路徑。

辦會興城，就是以“旅發大會”激活全域文旅新動能🫷。自2022年舉辦首屆湖南旅遊發展大會以來，可以說，旅發大會已經成為“人民節日”“文旅盛會”“消費熱潮”和“產業平臺”，讓“一城辦會”撬動“全域精彩”。

流量破圈🐏，就是用“賽事演藝”打開文旅新入口。近年來，湖南已成功舉辦第一屆全國青少年三大球運動會🚌✈️、乒超聯賽等體育賽事🧚🏻‍♂️、多場演唱會🧙🏿🪚，還有一系列如“廠BA”籃球聯賽等基層體育文化活動🙎‍♀️，如今可以說是“月月有賽事，場場都精彩”🙅‍♀️。

文化解碼🎺，就是用“古今對話”創造消費新場景。比如，怎樣通過創新的形式設計文創產品🪈，讓遊客把“文物”帶回家。湖南博物院裏的馬王堆文創產品和辛追夫人如今已經成為文博界的“網紅”，我們現在也正謀劃如何用數字技術，為馬王堆創造更多新的體驗場景🫲🏿。

我們希望實現的😠，是演奏好“辦會興城”的統籌力🧔🏽‍♂️、“流量破圈”的爆發力、“文化解碼”的創造力這“三重奏”，只有守得住歷史的魂，才能玩得出未來的範。